[스쿨iTV] 유튜브와 SNS가 일상에 스며들면서 공직사회의 홍보 방식도 빠르게 변화하고 있다.

[사진] 정재헌 공보팀장과 오혜진 주무관

‘제2의 충주맨’을 꿈꾸며 전국 지자체들이 홍보 경쟁에 나서는 가운데 봉화군이 유튜브를 통해 새로운 바람을 일으키고 있다. 특히 봉화군은 공식 인스타그램과 유튜브 채널을 통해 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 짧고 강렬한 ‘쇼츠’ 영상을 선보이며, 최근 폭발적인 조회수를 기록하는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다.


◇ 쇼츠부터 다큐까지, 홍보에 진심

노인 인구가 많은 지역 특성을 고려해 봉화군은 단순히 유행을 좇기보다 ‘지역과 사람’을 중심으로 한 현실적이고 진정성 있는 콘텐츠 제작에 집중하고 있다. 지난 4월 공개된 ‘공무원의 가요톱텐 무대–홍보가 기가 막혀’ 영상은 공개 일주일 만에 폭발적인 조회수를 기록하며 어르신부터 아이들까지 폭넓은 연령층의 호응을 얻었다.

이 영상의 중심에는 기획예산실 공보팀 오혜진 주무관이 있다. 오 주무관은 “어떻게 하면 유튜브를 활성화할 수 있을지 많이 고민했다.”라며 “유행을 잘 모르지만 내가 재밌다고 생각하는 영상들을 직접 만들어 보자는 마음으로 시작했다.”라고 말했다.

걱정과는 달리 반응은 뜨거웠다. 영상 댓글에는 “봉화가 어딘지 몰랐는데 알게 됐다. 봉화에 가보고 싶다”, “다음 영상도 기대된다” 등 응원 메시지가 이어지고 있다. 기존에는 공무원이 직접 카메라를 들고 브이로그 형태로 일상을 소개했다면, 최근에는 다큐멘터리 형식으로 공무원 하루를 담아내는 등 새로운 시도도 이어지고 있다. 군민들에게 더 친근하게 다가가고 군정 업무를 쉽게 이해할 수 있도록 군청 소개 영상도 지속적으로 업로드하고 있다.

최근 공개된 ‘공무원 다큐’시리즈는 예산팀의 실제 업무 현장을 담아 1년 예산이 어떻게 편성되는지를 생생하게 보여주며 큰 관심을 끌었다. 군정 운영에 대한 군민들의 이해도를 높이는 데에도 도움이 되고 있다. 봉화군은 이외에도 관광 홍보, 군정 소식 등 다양한 콘텐츠를 통해 ‘보고 싶은 군청’으로 거듭나고 있다.

◇ 지자체·유튜버와 손잡고, 함께 만드는 봉화 홍보 콘텐츠

최근에는 우호 도시인 수원시와의 협업으로 눈길을 끌었다. 봉화군과 수원특례시는 대도시와 소멸 위기 지역 간 상생협력 모델로 ‘청량산 수원 캠핑장’을 개장했다. 이를 홍보하기 위해 봉화군 공보팀은 콘텐츠를 기획하고 수원시 영상홍보팀과 함께 캠핑장 곳곳을 돌아다니며 쇼츠 영상을 제작했다.

그 결과, 캠핑장 매력을 쉽고 재미있게 담아낸 영상은 시청자들로부터 “가보고 싶다”, “영상이 참 매력적이다”라는 호평을 받으며 큰 호응을 얻었다. 이후 다른 지자체들로부터 협업 제안도 이어지고 있다. 또한, 인기 유튜버들과의 협업도 활발하다. 기존의 관 주도형 행사 중심 홍보서 벗어나 대중이 즐겨 찾는 플랫폼과 인플루언서를 적극 활용해 관심도를 높이고 있다.

최근에는 은어축제, 송이축제 등 현장을 소개하는 영상을 제작해 관광 홍보를 이어가고 있다. 봉화의 대표 축제 현장들을 생생하게 전달하며 지역의 매력을 자연스럽게 녹여내 관광 홍보 효과를 톡톡히 내고 있다. 영상에는 축제뿐만 아니라 지역 먹거리와 관광지도 함께 담아내 콘텐츠 하나로 봉화의 다양한 매력을 소개하고 있다. 여기다 구독 이벤트를 통해 참여를 유도하며 지역 방문과 소비로 이어지는 선순환 효과도 창출하고 있다.

◇ 구독자 수 크게 늘어, 트렌드 보다 진심으로 승부

이 같은 노력 덕분에 봉화군 유튜브 채널의 구독자 수는 1년 새 1천 명 이상 증가했다. 구독자들은 “아이디어가 톡톡 튄다”,“나도 출연하고 싶다”라는 긍정적인 반응을 보이며 자발적으로 참여 의사를 밝히고 있다.

오혜진 주무관은 “유행을 무작정 따라가기보다 봉화만의 색깔로 꾸준히 소통하는 것이 더 중요하다고 생각한다.”라며 “트렌드는 금세 바뀌지만 지역의 진심은 오래간다. 봉화의 이야기를 우리 방식으로 꾸준히 전하고 싶다.”라고 밝혔다.

노인 인구가 많은 지역서 시작된 봉화군의 유튜브 실험은 단순한 홍보를 넘어‘지역의 존재감을 새롭게 만들어 가는 시도’로 평가받고 있다. 화려한 유명인보다 진정성 있는 이야기 그리고 그 안에서 빛나는 아이디어가 바로 봉화군 홍보의 힘이다.

정재헌 공보팀장은 “올해 유튜브 운영에 다양한 변화를 줬다.”라며 “내년에는 더 색다른 시도로 봉화의 매력을 선보이고 더욱 다양한 방식의 실험을 이어가겠다.”라고 전했다.

권광혁 본부장 hyun@schooli.kr